我的網紅年代

中國量產直播主網紅 搶錢不成恐淪首批泡沫

陳家倫 （中央社記者）

回顧去年，畢業於中央戲劇學院導演系的中國首席網紅「Papi醬」，因為「腦洞」大、愛吐槽、思維敏捷，又有專業的導演和表演功底，迎面撞上短影音大爆發，憑藉40多則原創短影音，在幾個月內刷爆社交平台， 並在去年3月獲得1,200萬人民幣（約新台幣5,334萬元）融資，估身價一度達3億人民幣（約新台幣13.3億元）。

隨網路直播快速發展 網紅靠高人氣吸金

網紅在中國，泛指透過社群網站或社交平台走紅，並聚集大量粉絲的網路紅人，現階段主要包括電商網紅（模特兒出身、擁有自己的品牌網店）、美妝網紅（美妝師出身、靠美妝影音走紅）、內容網紅（網路段子手）、各大直播平台的直播主網紅等。

網紅經濟簡單說，就是靠著網路人氣賺錢。隨著網路直播科技快速發展，擁有近14億人口的中國，在去年「量產」一批網紅，這些人通常以網路直播主形式出現，在網路上和網民聊天， 分享美食、生活、電玩、政治等各式議題；有的人更誇張，連直播自己吃飯也當成一門好生意。

許多中國年輕人因此一度認為「當網紅很好賺」，對入行躍躍欲試。QQ瀏覽器去年發布數據，在號稱「最難就業季」時，有高達54%大學生視網紅為「最嚮往的新興行業」，造就一波「網紅就業潮」；去年更被標註為中國的「網紅元年」。

網紅商機遍地開花，甚至引導學校辦學方向。號稱「淘寶大學」的浙江義烏工商職業技術學院，開設科系專門培訓網紅， 有包括表演、美姿美儀、舞蹈、T 台走秀與影棚拍攝等課程，期末則是考學生「在30秒內擺出15個POSE」。

「當網紅真好賺」？ 在1%中只有1%能出頭

賣賣臉、聊聊天看似經營無本生意，然而，當網紅真有那麼好賺嗎？博鰲亞洲論壇年會今年新增「直播經濟」分論壇，騰訊網副總編輯李倫在會中說，「確實有一批人賺很多，動輒上千萬人民幣」，但他也說，只有1%的人有足夠情商（EQ）和才藝能持續直播，而在這1%直播主中，更只有1%的人能真正過得很不錯。

「網紅經濟泡沫化」議題也引起關注。直播平台「映客」創辦人兼CEO奉佑生表示，「紫輝創投」創辦人鄭剛曾說，「網紅經濟沒有泡沫，但直播平台有99%會死」；有趣的是，說出這話的鄭剛正是「映客」的投資者。奉佑生本人則說，中國有13億多人口，「直播市場不但沒有飽和， 反而還有很強的生命力」。

只是，現實是殘酷的。「騰訊研究院」最近推出「2017網路主播新風尚：4,500多位主播告訴你的直播真相」報告指出，月收入在1萬人民幣以下的直播主占比高達95%，月收入僅在100人民幣以下的直播主則超過七成。

網紅熱度明顯退燒 泡沫擠完該何去何從

不僅量產網紅一夕致富的美夢遙不可及，一些排名前段班的直播主，近來粉絲數也急遽下滑。業者透露去年上半年，幾大直播平台上排名前五的直播主， 活躍粉絲數原本達到幾十萬，但是到年底已經掉到5萬人左右， 今年下滑情況也許會更厲害。

網紅熱度退燒最明顯的表現之一，就是以往各家企業在記者會上，總樂此不疲地邀請一度打敗傳統意見領袖的網紅坐鎮，到今年，那些烈焰紅唇的直播主， 卻一個接一個從企業發布會平台消失了。

艾媒諮詢的「2016年中國在線直播／網紅行業專題研究報告」提到網紅經濟發展，具有受眾轉移成本過低、低俗文化傾向隨時可能遭封殺，以及運作模式相似易產生審美疲勞，資本介入也將影響內容創作整體風格等四大劣勢。這些都可能是網紅熱度不再與網紅經濟急速泡沫化的成因。

那泡沫擠完，網紅又該何去何從？面對劣勢挑戰，艾媒諮詢的分析師建議網紅們提升製作專業內容的能力，並提高粉絲參與的積極程度，或者可考慮組織「網紅聯盟」，也可將直播改為多元化經營。分析師也鼓勵網紅們，持續以正面態度提高直播平台的生命力。